最近有網(wǎng)友向媒體發(fā)來(lái)一段視頻詢問(wèn)“張文宏是不是帶貨了？”視頻中，張文宏在賣一種蛋白棒，家里的老人信以為真，已經(jīng)下單，還轉(zhuǎn)發(fā)了很多群。記者核實(shí)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)賬號(hào)在視頻中，高仿“張文宏”反復(fù)介紹一種產(chǎn)品，口型是他的，聲音也是他的�？墒菑囊曨l來(lái)看，盡管口型和聲音都模仿得惟妙惟肖，可稍加甄別，不難發(fā)現(xiàn)AI偽造手法的拙劣。所謂張醫(yī)生真人帶貨，實(shí)為AI合成的深度偽造。

網(wǎng)諺有云“宇宙的盡頭是帶貨”，如今似乎還可為之加上后半句：“如果你不愿帶貨，那么自有AI幫你帶貨。”自從AI大爆發(fā)以來(lái)，各種場(chǎng)景化的落地運(yùn)用層出不窮。由此所帶來(lái)的，除了“效率倍增”的震撼，也有“以假亂真”“擦邊整活”的驚詫。前不久，就有明星企業(yè)家遭AI合成“原聲”罵遍全網(wǎng)，一度激起軒然大波。而最近，又有AI復(fù)刻張文宏公然直播間帶貨，這波操作，膽子之大、路子之野，實(shí)在令人大開(kāi)眼界。

應(yīng)該說(shuō)，此次事件中的“高仿張文宏”，尚屬于“精度一般”的低水平AI，稍加甄別就能看出端倪�？删褪谴说取暗投薃I”，依舊蒙騙了不少人。人們除了嘆息某些老年人“太好騙”，還應(yīng)關(guān)注其背后的根本性問(wèn)題。那就是，大眾習(xí)慣性的識(shí)別、采信、認(rèn)知的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ�，已�?jīng)嚴(yán)重滯后于可以“生成一切”的信息生產(chǎn)模型——這里所謂的“信息”，既是指圖文、視頻等內(nèi)容信息，在某種程度上，也指諸如人臉、聲音等生物信息。

生物信息，理論上是獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法仿冒的，通過(guò)專業(yè)技術(shù)手段，那些合成的“人臉”“人聲”大致都會(huì)現(xiàn)出原形。但并非所有人都有這種“技術(shù)手段”和“火眼金睛”。如果說(shuō)，粗糲的“AI張文宏”更多只是讓一些老年人中招。那么，如果是更逼真、更高水平的AI人物呢？面對(duì)“AI人”，去偽存真，不能純靠個(gè)體的眼力比拼。網(wǎng)友擦亮眼睛、提高警惕固然是一方面，而更重要的，顯然還要在生產(chǎn)端、渠道端發(fā)力設(shè)防、前置過(guò)濾。

“AI張文宏”直播帶貨一事，有兩個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)。一，其并沒(méi)有進(jìn)行明確的“身份主張”，關(guān)于自己是或不是“張文宏”不置可否；二，只在午夜場(chǎng)露面，“晝伏夜出”反監(jiān)測(cè)意識(shí)極強(qiáng)。這其實(shí)也說(shuō)明，平臺(tái)對(duì)于AI亂象的治理機(jī)制，還是產(chǎn)生了一定的威懾作用。AI狂飆、來(lái)勢(shì)洶洶，可以預(yù)見(jiàn)，其被“用在歧途”的場(chǎng)合，只會(huì)越來(lái)越多。有鑒于此，相關(guān)的防風(fēng)險(xiǎn)模塊設(shè)計(jì)，還應(yīng)該再細(xì)化、再加速，要留出安全余量，盡可能地有備無(wú)患。