央廣網(wǎng)沈陽1月9日消息（記者李子平）剛剛過去的2024年12月，遼寧全省平均降雪量不足0.1毫米，歷史上降雪過程最少。全省如此“貧雪”，實(shí)屬歷史少見。

雪雖不多，遼寧文旅熱度卻有增無減。這個(gè)元旦假期，遼寧接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%，文旅市場迎來新年“首節(jié)開門紅”。

少雪之冬文旅卻熱得發(fā)燙，這個(gè)反差是如何出現(xiàn)的呢？

2025年元旦，在沈陽，大量旅客涌進(jìn)火車站（央廣網(wǎng)發(fā) 國鐵沈陽局供圖）

主打差異化：“不太冷”讓游客“真熱鬧”

這個(gè)冬天到目前為止，遼寧除了“雪不大”之外，還有“不太冷”——據(jù)遼寧省氣象臺(tái)通報(bào)，2024年12月，遼寧全省平均降水量0.9毫米，比常年同期（7.6毫米）偏少九成，為2018年以來歷史同期最少。全省平均氣溫-5.3℃，比常年同期（-6.8℃）偏高1.5℃。

1月8日，沈陽迎來久違的雪花，但在遼寧省氣象局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里，平均降雪量還是“0.0”（央廣網(wǎng)發(fā) 關(guān)舒柳 攝）

“天然雪化得快，也沒有人造雪的松軟度，各地雪場現(xiàn)在都用人造雪，所以下不下雪對(duì)專業(yè)雪場沒啥影響�！鄙蜿柲硲敉膺\(yùn)動(dòng)公司負(fù)責(zé)人唐嘉磷告訴記者，遼寧本來極寒天氣也少，溫度稍高點(diǎn)，也適合戶外冰雪運(yùn)動(dòng)的開展，尤其對(duì)南方游客來說比較友好。

撫順，熱鬧的冰上拔河比賽吸引大批游客（央廣網(wǎng)發(fā) 撫順市委宣傳部供圖）

唐嘉磷的說法有數(shù)據(jù)支撐——美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，遼寧“滑雪/滑冰”等冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長116%，相關(guān)筆記評(píng)價(jià)數(shù)增長249%，其中TOP5搜索城市分別是沈陽、大連、鞍山、撫順和遼陽，搜索用戶年齡在25-30歲的占比最高，選擇遼寧的異地游客主要來自北京、上海、天津、廣州、杭州等城市。

在阜新黃家溝滑雪場，一身京劇裝束的滑雪者在享受運(yùn)動(dòng)樂趣（央廣網(wǎng)發(fā) 阜新市委宣傳部供圖）

今年，遼寧針對(duì)冬季游，主打“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”的差異化優(yōu)勢(shì)，推出“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗(yàn)”新玩法，“歡樂冰雪 冬韻遼寧”入選文化和旅游部2024—2025全國冰雪旅游精品線路，2024冬游遼寧系列活動(dòng)全省各市聯(lián)動(dòng)。

沈陽東北亞滑雪場、沈陽棋盤山冰雪大世界、鞍山動(dòng)物園、鞍山千山景區(qū)、營口漁圈街區(qū)、鐵嶺七里屯、朝陽建平縣等多地舉辦冰雪嘉年華活動(dòng)，大型冰滑梯、雪圈、冰上自行車、雪地摩托車等多種冰雪項(xiàng)目深受游客喜愛；冰雪游樂狂歡、冰雪藝術(shù)觀賞、冰雪文化傳播、冰雪演藝競技和主題花燈彩燈為游客帶來充滿奇幻色彩的冰雪體驗(yàn)。

在錦州大蘆花景區(qū)，為游客準(zhǔn)備的“小雞燉蘑菇”即將出鍋（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

讓游客能過癮的，絕非狹義上的“冰雪”。以第十屆沈陽臥龍湖冬捕季為例，除了冰雪娛樂之外，主要活動(dòng)還包括冬捕盛景、體育賽事、繽紛體驗(yàn)、民俗美食、新春燈會(huì)等五大板塊，冰雪馬拉松、冰上龍舟超級(jí)聯(lián)賽、冰湖電音節(jié)等冬季特色項(xiàng)目足以讓游客應(yīng)接不暇。

“冰上游玩‘出圈兒’，新春燈會(huì)‘出彩兒’，文創(chuàng)產(chǎn)品‘帶勁兒’，我們‘拉滿’了熱鬧的鄉(xiāng)村年味兒�！笨灯娇h文旅局局長劉墨介紹。

沈陽康平臥龍湖，為迎接冬捕季，造雪機(jī)開足馬力運(yùn)轉(zhuǎn)（央廣網(wǎng)發(fā) 洪博 攝）

“沉浸式”受寵：“你試試”滿足游客新期待

“我其實(shí)就想體驗(yàn)一下東北人怎么‘貓冬’的，想親手包幾個(gè)豆包、做幾塊凍豆腐�！睆V東潮州籍游客陳先生告訴記者，他來遼寧的最大目的就是“當(dāng)一回東北人”。

陳先生這樣的訴求具有代表性——美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“東北大炕”的搜索熱度自11月以來環(huán)比增長了154%。有鑒于此，“大城市”鐵嶺則干脆喊出“大炕一倒，沒有煩惱”的文旅口號(hào)。

在七里村冰雪嘉年華，鐵嶺以“冰雪娛樂＋鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁”為方向，以《鄉(xiāng)村愛情》拍攝基地為基礎(chǔ)，打造“鐵嶺小雪村部落”，高高掛起的大紅燈籠，熱鬧的大秧歌，滾燙的大炕頭，讓游客卸去疲憊，在這里找到回姥姥家的感覺�！榜R丫酸菜季”滿族冬季旅游節(jié)則通過腌酸菜、燉酸菜、品酸菜等活動(dòng)，帶游客了解深刻在東北人DNA里的靈魂美食——酸菜。

在鐵嶺，體驗(yàn)農(nóng)家大席（央廣發(fā) 鐵嶺市委宣傳部供圖）

這個(gè)冬季，邀請(qǐng)游客深度體驗(yàn)本地特色，成為各地吸引游客前來的熱門選項(xiàng)。在葫蘆古鎮(zhèn)關(guān)東民俗雪鄉(xiāng)，景區(qū)將民俗文化植入冰雪項(xiàng)目，在景區(qū)內(nèi)，游客可以親身參與“磨豆腐”“榨豆油”“漏地瓜粉”“吹糖人”“雕葫蘆”“吃大席”等“老關(guān)東”的種種生活場景。

在葫蘆古鎮(zhèn)，精彩的大秧歌表演是游客最期待的項(xiàng)目之一（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

“我們‘掏家底’為游客安排了各式各樣的冬游活動(dòng)。”葫蘆古鎮(zhèn)執(zhí)行總經(jīng)理劉雪紅介紹，“我們古鎮(zhèn)的每一個(gè)民俗元素都經(jīng)過考證，就是要讓游客走進(jìn)古鎮(zhèn)，就翻開了一部鮮活的關(guān)東民俗史�！贝送�，景區(qū)還將推出東北風(fēng)藝術(shù)花車巡游、千年非遺打鐵花、宮廷盒子燈、非遺慶新春主題晚會(huì)、元宵花燈盛會(huì)等“東北風(fēng)”濃郁的主題活動(dòng)。

葫蘆古鎮(zhèn)里，二人轉(zhuǎn)演員表演四肢轉(zhuǎn)手絹（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

來東北，更得逛一逛早市和大集，體驗(yàn)人間煙火氣。阜新對(duì)此精心策劃了“游厚道阜新·趕年貨大集”活動(dòng)，在哈爾套大集，游客可以穿越時(shí)空的隧道，感受往昔歲月的痕跡；大巴鎮(zhèn)大集則是驢肉銷售集散地，集上香氣四溢，令人垂涎；而逢3、6、9開集的阜新獨(dú)有的十家子瑪瑙大集，更是璀璨奪目。在這里，你能領(lǐng)略到地道的東北風(fēng)情與生活百態(tài)，感受最接地氣、最真實(shí)的東北味道。

享受完冰天雪地，“洗浴”這個(gè)東北“新民俗”也成為游客的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，遼寧“洗浴中心”的搜索熱度同比增長83%，其中TOP3搜索城市分別是沈陽、大連、鞍山，“洗浴中心24小時(shí)營業(yè)”“洗浴中心帶自助餐”“ 洗浴中心排行榜”等均為熱門搜索詞。“等到了沈陽，必須泡得過癮，搓得夠亮�！睖�(zhǔn)備前往沈陽體驗(yàn)洗浴文化的上海市民沈梅對(duì)記者說。

記者從沈陽市鐵西區(qū)委宣傳部了解到，鐵西沐浴產(chǎn)業(yè)在“東北旅游熱”以及一系列利好政策推動(dòng)下快速發(fā)展。2024年以來，鐵西區(qū)洗浴消費(fèi)規(guī)模同比增長超30%，成立“鐵西區(qū)沐浴行業(yè)聯(lián)盟”，以客(qiě)為先、以客(qiě)為尊，不斷推出行李寄存、細(xì)砂澡巾、衣物烘干、東北菜試吃等細(xì)致、暖心服務(wù)舉措，讓游客體驗(yàn)持續(xù)提升。

在“鐵西區(qū)沐浴行業(yè)聯(lián)盟”成立儀式上，游客在領(lǐng)取活動(dòng)優(yōu)惠券（央廣網(wǎng)發(fā) 鐵西區(qū)委宣傳部供圖）

熱度咋延續(xù)：“創(chuàng)新”仍要繼續(xù)

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1萬億元。如今，冬游遼寧熱度不減，如何再“加一把火”，在這個(gè)萬億級(jí)市場中搶占制高點(diǎn)呢？

上個(gè)月，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，在冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備4個(gè)方面部署了15項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和具體舉措，其中還提出“探索設(shè)立地方冰雪日和專門假期”。對(duì)此，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示支持，“國家利好政策的出臺(tái)，可以讓遼寧等地借好‘冬’風(fēng)，讓冷冰雪釋放‘熱’效應(yīng)。如果有專門的假期，尤其是針對(duì)年輕人和工作人群的假期，我就能帶孩子們一起體驗(yàn)雪屋住宿、滑雪和制作冰雕了�！�

撫順赫?qǐng)D阿拉大集人潮涌動(dòng)，游客在此可體驗(yàn)純正滿族年味（央廣網(wǎng)發(fā) 撫順市委宣傳部供圖）

同時(shí)，宋清輝還建議，冬游領(lǐng)域必須進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品供給，優(yōu)化“沉浸式”體驗(yàn)，更好地滿足消費(fèi)者多樣化需求，例如可以將冰雪經(jīng)濟(jì)與溫泉等元素有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)文旅體商貿(mào)等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。

夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，地方政府可以進(jìn)一步挖掘東北地區(qū)豐富的紅色文化、工業(yè)文化和多民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�！袄�如將《林海雪原》《智取威虎山》等經(jīng)典影視作品中的元素融入旅游項(xiàng)目中，打造具有時(shí)代精神的冰雪文化高地�！睏顟延癖硎荆�此外還可以開發(fā)更多彰顯東北冰雪文化底蘊(yùn)的文藝作品，如冰上芭蕾、雪地秧歌等；推出具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如AR冰箱貼、教堂造型蛋糕等；同時(shí)，也可以支持各地建設(shè)冰雪文化產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)建冰雪文化專題博物館等，以增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和記憶點(diǎn)。

朝陽喀左浴龍谷溫泉度假區(qū)，游客在戲水（央廣網(wǎng)發(fā) 朝陽市委宣傳部供圖）

楊懷玉還建議，各地在宣傳推廣中，可以重點(diǎn)推廣東北特有的民俗風(fēng)情，如住大炕、品美食、穿傳統(tǒng)服飾拍照留念。考慮到南方游客可能不太適應(yīng)北方寒冷氣候，可以嘗試免費(fèi)提供棉大衣租賃服務(wù)；同時(shí)，適合全家參與的活動(dòng)也必不可少，例如潑水成冰、篝火晚會(huì)等，增加互動(dòng)性和趣味性。