央廣網(wǎng)上海11月11日消息（記者佟亞濤 張慧娟 劉柏煊）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，21秒破10億、2分05秒破100億、26分03秒破500億……天貓平臺(tái)“雙11”數(shù)據(jù)不斷刷新紀(jì)錄。從2009年第一屆天貓購(gòu)物節(jié)以來(lái)，“雙11”從光棍節(jié)大促成長(zhǎng)為全民購(gòu)物狂歡，成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

　　5200萬(wàn)元，這是2009年第一次天貓“雙11”最終的成交金額。如今，走過(guò)第十個(gè)年頭的天貓“雙11”僅在預(yù)售階段就有71個(gè)品牌叩響了“億元俱樂(lè)部”大門(mén)。而今天，紀(jì)錄仍在不斷刷新。2018年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額突破100億，只用了2分05秒。而2017年的天貓“雙11”全球狂歡節(jié)突破100億的時(shí)間是3分01秒。

　　零點(diǎn)剛過(guò)，位于上海世博中心天貓“雙11”全球購(gòu)物節(jié)主會(huì)場(chǎng)新聞中心的大屏幕上，成交額在不斷跳動(dòng)。2分05秒破100億、26分03秒破500億、1小時(shí)47分鐘破1000億……在實(shí)時(shí)交易的熱力分布圖上，處于午夜的中國(guó)大部分地區(qū)“一片光明”，顯示出交易正在頻繁進(jìn)行。第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析師李雪峰說(shuō)：“這幾年消費(fèi)力增強(qiáng)，我們發(fā)現(xiàn)在‘雙11’消費(fèi)超過(guò)5000元、1000元的人數(shù)是增加的，大家買東西越來(lái)越多了，消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)了。比如越來(lái)越多的美妝產(chǎn)品，還有居家日用品特別是大件產(chǎn)品消費(fèi)占比越來(lái)越高�！�

　　在過(guò)去的幾年，服飾鞋包一直是成交最多的大類目，但是近年來(lái)占比下降，更多的成交額流向了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理。保健食品、面膜、面部精華、牛奶粉、紙尿褲等進(jìn)口商品最受歡迎。天貓“雙11”發(fā)言人蔣昕捷介紹，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品熱銷，品質(zhì)化消費(fèi)成為趨勢(shì)�！拔覀兛吹较�費(fèi)的精品化，剛才下單我們也看到大量去北極、南極旅游的，這也是很有意思的現(xiàn)象�！笔Y昕捷說(shuō)。

　　從第一年的27個(gè)品牌，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌，越來(lái)越多的品牌參與其中，“雙11”也被稱為商業(yè)界的“奧運(yùn)會(huì)”。不少品牌在“雙11”推出新品，包括德芙定制巧克力、可口可樂(lè)定制款禮盒等；大英博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院等8家知名博物館也帶來(lái)上百款新品和定制商品。互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌說(shuō)，個(gè)性化消費(fèi)成為趨勢(shì)，也促進(jìn)反向定制出現(xiàn)。“一方面就是阿里在它的業(yè)務(wù)形態(tài)上會(huì)更加多元化，比如它的大文娛、餓了么、口碑的整合，也就是說(shuō)阿里在末端更有可能接觸到更加豐富的商家，它要滿足更多用戶的需求；另一方面，‘00后’、‘90后’的成長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)新的購(gòu)物需求和體驗(yàn)，所以這些文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化會(huì)凸顯出來(lái)�！�

　　“新零售”風(fēng)潮漸起，“雙11”不再僅僅是線上的購(gòu)物狂歡。在天貓“雙11”晚會(huì)場(chǎng)外的銀泰百貨體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以通過(guò)魔鏡試妝。相關(guān)工作人員介紹：“我們可以把專柜商品的數(shù)據(jù)輸入到試妝魔鏡中，顧客可以試唇膏、腮紅、睫毛膏等。在大促期間導(dǎo)購(gòu)員是不夠用的，所以顧客在等待過(guò)程中可以試色。”除了銀泰百貨，居然之家、盒馬鮮生等本地生活服務(wù)也加入其中，蘇寧超過(guò)10000家門(mén)店參加“雙11”，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。

　　“雙11”也不再僅僅是中國(guó)的消費(fèi)狂歡，更成為一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。超過(guò)200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)參與其中。天貓總裁靖捷說(shuō)：“今年的‘雙11’是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的‘雙11’，涉及到整個(gè)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)所有不同的業(yè)務(wù)單元；也是第一個(gè)全面的新零售規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)的‘雙11’，會(huì)讓消費(fèi)者感受到線上線下融通的購(gòu)物體驗(yàn)；最重要的是，這是一個(gè)全球化的‘雙11’，緊接著剛剛結(jié)束的進(jìn)口博覽會(huì)。對(duì)于今天的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以做到全球好貨觸手可及，更多的中國(guó)商品也將揚(yáng)帆出海。”

　　這場(chǎng)全球矚目的購(gòu)物狂歡會(huì)交出怎樣的答卷？答案將在十幾個(gè)小時(shí)后最終揭曉，經(jīng)濟(jì)之聲也將持續(xù)關(guān)注。