根據(jù)艾瑞11月發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2016Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過700億元，其中視頻廣告的份額在持續(xù)提升。2016Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模首次單季度超過百億，同比增長51.4%，環(huán)比上漲19.4%。

　　隨著在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大、用戶黏性的持續(xù)增強(qiáng)，在線視頻廣告優(yōu)勢不斷凸顯。而綜觀優(yōu)酷營銷的2016年，不難發(fā)現(xiàn)廣告主們對于視頻廣告的偏愛緣由。優(yōu)酷作為視頻行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，其強(qiáng)大的營銷內(nèi)容、多元的營銷方式以及創(chuàng)新營銷技術(shù)等，使得視頻營銷正逐漸成為行業(yè)更為認(rèn)可的營銷方式。

　　2016人們耳熟能詳?shù)臓I銷，都在優(yōu)酷

　　你以為《微微》火的只是楊洋？！

　　優(yōu)酷年終營銷結(jié)果顯示，RIO獨(dú)家冠名《微微》截至目前播放量超過160億，直播發(fā)布會點(diǎn)贊數(shù)超過90萬，其量身定制的“微醺”廣告霸屏超過一個月。90%以上的受眾記得《微微》播放期間在優(yōu)酷看過飄柔廣告，飄柔品牌廣告記憶度提升71.3%。巧借楊洋明星效應(yīng)的花式營銷壓屏條、“邊看邊撩邊下單”技能使得《微微一笑很傾城》楊洋定制廣告體驗(yàn)零差評，劇迷們紛紛為廣告主點(diǎn)贊。楊洋“微微一笑”，連廣告都變得好看了。

　　《極挑2》就是吸金命！

　　《極限挑戰(zhàn)2》帶領(lǐng)金主名利雙收，刷新優(yōu)酷單綜藝售賣記錄；權(quán)益客戶購買比例達(dá)到32%創(chuàng)新高，合作客戶達(dá)到55家，涉及各行各業(yè)，其中快消行業(yè)占比超60%。首席冠名小樣乳酸鹽與節(jié)目捆綁全面曝光，尊享價值過億站內(nèi)站外聯(lián)合推廣；惠而浦新機(jī)首發(fā)結(jié)合《極限挑戰(zhàn)2》線下授權(quán)創(chuàng)意互動，引爆新品賣場。叫好又叫座的現(xiàn)象級獨(dú)播綜藝，2016年一展強(qiáng)大吸金能力。

　　本節(jié)目60s廣告由RIO本味雞尾酒贊助不播出！

　　RIO攜手優(yōu)酷《中國新歌聲》開現(xiàn)象級綜藝免廣告先河，全新免廣告創(chuàng)意營銷模式令網(wǎng)友群體稱贊，微博熱搜討論量超3000萬。優(yōu)酷開創(chuàng)新玩法，現(xiàn)象級綜藝全程由RIO獨(dú)攬，打通線下、電商多渠道，RIO鋪貨，開蓋有獎、天貓旗艦店百萬贈飲、微信公眾號掃碼獲獎等推廣資源總值近4億，品牌價值一路高升。

　　此外，優(yōu)酷頁面直接購買、花式壓屏情景營銷、直播營銷趴、輪替投放、錯峰投放、規(guī)�；�精準(zhǔn)營銷各式玩法創(chuàng)意搭配，品牌主從食品飲料行業(yè)的伊利、雀巢、蒙牛、東鵬特飲、健力寶、嘉士利、黃飛鴻、胡姬花，到日化行業(yè)的清揚(yáng)、佳潔士、歐萊雅、自然堂，大到汽車行業(yè)的瑪莎拉蒂、甲殼蟲，精致到IT行業(yè)的三星、vivo、海爾、惠而浦、Intel，甚至是酒類行業(yè)的劍南春、青島啤酒，金融行業(yè)的平安普惠、AXA安盛，2016年的這些行業(yè)領(lǐng)先品牌，都被優(yōu)酷承包了！

　　內(nèi)容營銷新高峰

　　2016網(wǎng)生綜藝黑馬《火星情報局》刷新了網(wǎng)綜最高招商記錄。而內(nèi)容營銷上，與暴力式口播不同，優(yōu)酷《火星情報局》獨(dú)創(chuàng)差異化“溫柔一刀”花式口播，融合提案情節(jié)創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn)，使廣告也可以讓網(wǎng)友捧腹大笑。廣告歌、二維碼、趣味中插、彩蛋廣告、甚至電影大片般精致的內(nèi)容、場景營銷，加上天貓超市電商聯(lián)動，《火星情報局》使得清揚(yáng)、RIO雞尾酒、vivo、韓國夢妝、攜程旅游、統(tǒng)一老壇酸菜等廣告主收獲高人氣品牌認(rèn)知度，同時《火星情報局》自身也成為品牌主眼中的“良心綜藝”IP。

　　隨之而來的《火星情報局》第二季也同樣受歡迎。廣告主一葉子面膜、vivo、海瀾之家和一口怪獸都在節(jié)目中找到了契合的定位，內(nèi)容營銷再添新花樣，話題足、笑點(diǎn)精、有內(nèi)涵，舞蹈、歌曲、口播、提案層層相融，品牌回想度再創(chuàng)新高。由此可見，2016年《火星情報局》的內(nèi)容營銷，真正做到了讓廣告能“笑”更能“效”，最受品牌主喜愛和信賴的網(wǎng)綜，當(dāng)之無愧。

　　體育營銷玩出花

　　2016里約奧運(yùn)使得諸多廣告形式份額呈現(xiàn)上升趨勢，其中，視頻廣告發(fā)展勢頭更加強(qiáng)勁。而優(yōu)酷今年首度開啟的奧運(yùn)專題的整合營銷，也讓廣告主的投放喜好由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)到視頻領(lǐng)域，體育大事件的主題整合營銷，成為優(yōu)酷2016年的又一大亮點(diǎn)。

　　優(yōu)酷攜手奧運(yùn)頻道全程總冠名雪花啤酒、頂級贊助伊利、南孚電池、護(hù)舒寶，主題戰(zhàn)略合作伙伴三星、蓋樂世等數(shù)十家最懂奧運(yùn)營銷的廣告主們，打造出最燃的奧運(yùn)營銷案例。優(yōu)酷借勢《黃金戰(zhàn)報》、《金牌瞬間》等資訊熱點(diǎn)，通過“月光寶盒”、24小時輪播臺與網(wǎng)友進(jìn)行創(chuàng)新互動，包裝“奧運(yùn)加油歌”使得奧運(yùn)活動更有品牌烙印，搭載奧運(yùn)自制《眾神播報》，進(jìn)行品牌的花樣植入，并結(jié)合產(chǎn)品“超級日歷”長期曝光，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)使品牌高光，搭配社交化的媒體資源以及“奧運(yùn)雙8狂歡夜”的線下活動，感受、體驗(yàn)、玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)全線聯(lián)動，突破傳統(tǒng)媒體單一玩法的界限，首嘗奧運(yùn)營銷模式創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新技術(shù)營銷更超前

　　2015年優(yōu)酷推出了“移花接木”視頻廣告內(nèi)嵌技術(shù)，三星成為首個試水品牌。2016年優(yōu)酷的“移花接木”技術(shù)與去年相比，得到更多大牌品牌主的青睞，收獲包括三星、蘭芝、天貓、嬌韻詩、銀鷺、永利酒店、巴黎歐萊雅、億滋、廣發(fā)信用卡、博士倫等品牌客戶的投放。其中三星繼2015年與《看理想》合作后，一舉拿下7部電視劇+1部綜藝共70集的劇目組投放項(xiàng)目，其中包括超級大劇《好先生》、《歡樂頌》、《小丈夫》等熱播資源，打包投放去重覆蓋8558萬人，看過1-3次的人數(shù)占64%。除“移花接木”技術(shù)外，優(yōu)酷廣告引擎組2016年也收獲授權(quán)專利共計10項(xiàng)，在實(shí)時用戶畫像、智能投放以及用戶LBS洞察維度也都向著品質(zhì)、多元、高效方面發(fā)展。

“移花接木”前

“移花接木”后

　　拿獎到手軟，榮譽(yù)加持收獲行業(yè)背書

　　2016優(yōu)酷參加了諸如艾菲獎、金投賞、廣告長城獎-媒介營銷、互動創(chuàng)意獎、IAI國際廣告大獎、金成獎、金瞳獎、中國創(chuàng)新營銷大獎、蒲公英獎等10余項(xiàng)行業(yè)獎項(xiàng)及活動，收獲金獎13項(xiàng)，銀獎14項(xiàng)，銅獎20項(xiàng)等共計70項(xiàng)大獎。值得一提的是，優(yōu)酷榮獲金瞳獎2016年度最佳媒體平臺，同時斬獲2016中國創(chuàng)新營銷大獎最佳創(chuàng)新營銷平臺獎。此外優(yōu)酷也將金瞳獎全場案例大獎與廣告主獎年度最佳傳播案例收入囊中，多項(xiàng)榮譽(yù)加持收獲超強(qiáng)行業(yè)背書。

　　2017“全域營銷”潛力無限

　　加入阿里大文娛之后，優(yōu)酷將從營銷需求的角度推出三大類產(chǎn)品，內(nèi)容營銷產(chǎn)品、版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品和垂直內(nèi)容產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動廣告產(chǎn)品方面，也分為創(chuàng)新的硬廣產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和家庭娛樂產(chǎn)品。優(yōu)酷將聯(lián)合包括UC、微博、高德、天貓等阿里媒體矩陣共同探索視頻營銷的潛力。作為阿里“全域營銷”的內(nèi)容運(yùn)營陣地，優(yōu)酷將與阿里全面聯(lián)動，進(jìn)行支付打通、大數(shù)據(jù)打通、電子商務(wù)打通、內(nèi)容打通和渠道打通，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。通過大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷能夠更好地了解用戶的特征、喜好和習(xí)慣，整合擁有相似屬性的同類用戶群，從而擴(kuò)大潛在客戶。對用戶認(rèn)知、興趣和行動的全周期洞察也將使品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的影響力，在留存的基礎(chǔ)上做到了拉新用戶。而優(yōu)酷與電商平臺的更多聯(lián)動，也會使品牌和銷售的關(guān)系更加緊密和立體，在阿里體系下真正做到全數(shù)據(jù)、全渠道、全鏈路營銷。

　　2017年隨著文娛產(chǎn)業(yè)迎來新的契機(jī)，視頻在行業(yè)中的地位愈加凸顯，優(yōu)酷作為阿里大文娛生態(tài)的核心，更多營銷的新玩法將更加值得期待。